Mit Kreativität durch die Krise: Geschäftsmodelle neu denken

Bild-Design: © Susanne Oettinger via Canva

Steigende Kosten, geopolitische Unsicherheiten, neue regulatorische Anforderungen und veränderte Kundenerwartungen setzen Unternehmen unter Druck. Gleichzeitig entstehen neue Märkte und Chancen. Die zentrale Frage lautet: Wie können Unternehmen Wettbewerbsfähigkeit, Resilienz und Nachhaltigkeit gleichzeitig stärken?

Mehr als die Hälfte der deutschen Unternehmen hat ihr Geschäftsmodell in den vergangenen zehn Jahren bereits im Hinblick auf Nachhaltigkeit weiterentwickelt (Lüdeke-Freund et al., 2024). Doch neben einigen wenigen Transformationspionieren gibt es ein breites Mittelfeld, das sein Innovations- und Zukunftspotenzial bislang nur teilweise ausschöpft.

Im ersten Teil des Vortrags werfen wir einen Blick auf den aktuellen Stand der nachhaltigen Geschäftsmodelltransformation in der deutschen Wirtschaft. Auf Basis mehrerer Studien der ESCP Business School und der Bertelsmann Stiftung zeigen wir, welche Veränderungen Unternehmen bereits umgesetzt haben, welche Treiber den Wandel fördern und wo die größten Hemmnisse liegen.

Im zweiten Teil gehen wir der Frage nach, wie Unternehmen Nachhaltigkeit nicht als Zusatzaufgabe, sondern als strategischen Hebel für Wettbewerbsfähigkeit und Krisenfestigkeit nutzen können. Anhand von Beispielen aus der Unternehmenspraxis beleuchten wir, was Vorreiter anders machen und welche vier Kernfähigkeiten sie von weniger transformativen Unternehmen unterscheiden (Lüdeke-Freund, 2025).

Im dritten Teil wird es konkret: Wir stellen einen praxiserprobten Werkzeugkasten des nachhaltigen Geschäftsmodelldesigns vor und zeigen, wie Unternehmen bestehende Geschäftsmodelle weiterentwickeln oder völlig neue Wertschöpfungsansätze entwickeln können (Lüdeke-Freund et al., 2026). Die Teilnehmenden erhalten Impulse, Methoden und Denkanstöße, die sich direkt auf die eigene Unternehmenspraxis übertragen lassen.
Der Vortrag richtet sich an Entscheiderinnen und Entscheider, Innovationsverantwortliche sowie alle, die ihr Unternehmen zukunftsfähig aufstellen und Nachhaltigkeit als Treiber von Innovation und Wachstum nutzen möchten.

Referent
Prof. Dr. Florian Lüdeke-Freund ist Professor für unternehmerische Nachhaltigkeit an der ESCP Business School in Berlin. Er ist Gründer und akademischer Leiter des Masterstudiengangs Sustainability Entrepreneurship & Innovation sowie des STAR Centre for Sustainability Transformation & Applied Research. Er ist Senior Research Fellow am Berliner Borderstep Institut für Innovation und Nachhaltigkeit. Forschungsaufenthalte führten ihn unter anderem an die Universität St. Gallen (Schweiz), die Stellenbosch University (Südafrika) sowie die Copenhagen Business School (Dänemark). Zudem ist er regelmäßig als Gastdozent und Redner an internationalen Universitäten und Business Schools sowie für Unternehmen tätig.

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